首页 >>
必发365:体育品牌价格竞争呈新特点 “蓝色体育”前景可期
发布时间:2019-05-21 18:16:36 来源:明发娱乐-明发娱乐手机版-明发娱乐官网点击:130

  随着科学技术的不断创新,经济全球化的提速,知识经济的快速发展,知识产权竞争的时代已经来临。品牌竞争也已取代了价格竞争,质量竞争和差异化竞争而成为知识产权竞争时代的典型特征。由山东大学(威海)体育教师张颖著,经济科学出版社出版的《我国体育用品品牌竞争力研究》 一书,指出了如下问题。

  价格竞争

  价格竞争是指体育用品企业运用价格手段,通过提高、维持或降低价格等策略争夺体育用品市场的一种竞争方式。它是品牌竞争时代的一种非主流竞争手段。

  具体说来,价格竞争。主要包括价格水平与定价策略的竞争。首先,价格水平竞争。价格水平竞争主要是高价竞争和低价竞争。前者只有处于市场垄断地位或者卖方市场环境下偶尔为之。这也包含着某些国际知名品牌借助其驰名商标的优势,在推出某类科技含量较高的体育用品时,故意抬高价格;后者则在保证产品质量的前提下通技术创新严格管理降价成本,实行成本领先战略。

  除此之外,还有一种降价竞争,则是恶意降价的不正当竞争。这种恶意降价,将导致品牌原有的消费者注册失效。所以单纯的不以总成本领先为策略价格竞争,往往是伴随着较大的竞争风险的。

  其次,定价策略竞争。所谓定价策略竞争,是指企业根据品牌价格竞争的情势变更,适时调整或变通定价方式方法,以求得有利的价格竞争地位和态势的做法。定价策略包括竞争产品定价、差别性定价、短期促销定价、成本加成定价、目标利润定价等等。

  价格因素之对于品牌竞争力的影响,是一个由强趋弱的渐变过程。在品牌综合竞争背景下,品牌价格竞争与品牌的非价格竞争交织汇合,时而是显现前者主导的特征,时而显现后者左右的情况,时而同时采用,时而交替。呈现出全面竞争、综合竞争的伴生态势。

  当前,体育用品品牌竞争中出现的一种现象,更应该引起体育用品企业警觉,以便早作应对。例如,一个消费者宁愿花高价买一件国际知名品牌(比如耐克),而质量差异不大的但价格低很多,甚至低一倍的同类国内品牌(如李宁、匹克)则无人问津。其背后不仅仅是价格因素影响作用那么简单。

  考察体育用品企业及其品牌的市场占有能力,必然要联系其市场占有率以及提升市场占有率的战略、策略等。

  品牌市场占有率是指企业生产的产品或提供的服务占该类产品或服务的整个市场销售或消费总量的比例。一般说来,占有比例越高,意味着企业的品牌竞争力越强。

  首先,体育用品品牌市场占有能力的外在表现性。市场占有能力是企业品牌竞争的“晴雨表”。市场占有率是最为直观、最为客观、最为及时的反映和标志着体育用品品牌在市场上和消费者群体中的认可信息和销售状况。

  其次,体育用品品牌市场占有能力的地位不可替代性。在品牌竞争力的诸要素中,虽然有些要素对品牌竞争力提升起着十分重要的核心作用,而品牌的市场占有能力仅发挥影响作用,但它在整个要素体系中具有其它要素难以替代的作用。因此,体育用品品牌市场占有能力具有较为特殊的地位和作用。

  市场竞争能力是品牌竞争力的市场直观表现。市场竞争能力是品牌竞争力和企业竞争力的市场表现。而市场占有率则又是市场占有能力的量化。通过市场占有比例的大小,体育用品企业可以比较直观地了解和判断其品牌竞争力的强弱。从而主动采取相应的对策,以巩固和强化其品牌的市场占有能力。我们通过耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的市场占有份额,就可以判断这些品牌的国内外市场上的占有能力。例如 必发888,2006年各大运动品牌在中国市场的占有率分别为耐克17%,阿迪达斯16%,李宁11%,安踏4%,其他品牌占52%。

  市场占有能力既是品牌竞争力的重要保证,也是体育用品企业利润的重要来源。从长期看,较高的市场占有份额通常会带来较为丰厚的利润。“有关研究指出,当市场占有率在10%以下时,投资收益率大约为8%;当市场占有率在10%-20%时,投资收益率在14%以上,当市场占有率在20%-30%之间时,投资收益率为22%。随着市场占有率的提高,产品或品牌在市场上的定价权就越大,获得超额利润或者品牌溢价就越容易。”

  但是,市场占有率如果不是长期的、持续、稳步地增长的话,则这种市场占有率往往非但不能代表和表现品牌竞争力,反而可能对品牌竞争力,对品牌所属企业带来潜在的较大风险。这方面的例子也是不胜枚举。如李宁品牌市场占有率在2008年的表现与此后的反差就值得深思。

  体育用品企业的品牌战略是一个系统工程,它必须融入企业总体竞争战略并成为其中可独立运行的一个战略子系统,同时,品牌战略需要一个从品牌竞争现实分析,到制定品牌竞争规划,再到品牌战略实施,最终到评估调控的一个完整的过程。

  “蓝色体育”

  形式多样、内容丰富的蓝色体育活动真实而生动的反映了沿海人民的生产和生活,人们愉快地享受大海带来的自然美景和舒适清新的空气,充分体现了沿海人民独有的生活情态。蓝色体育是半岛蓝色经济区海洋文化的内在表现,它的发展主要有以下几个特征。

  蓝色体育的发展具有鲜明的蓝色海洋内容。蓝色体育有着鲜明的蓝色海洋内容,这既是蓝色体育的必发365 自然属性,又是蓝色体育的文化属性,海洋的自然属性也是其体育文化属性的基础和前提。一旦离开这种属性,其外在形式的“活动”也失去存在的意义。从蓝色体育开展的具体活动项目来看,如帆船、帆板、游泳、潜水、垂钓、摩托艇、海上冲浪、沙滩排球、沙滩足球、沙滩手球、冲浪风筝等运动项目,这些活动项目的自然载体或海、或沙、或船,没有这些自然载体,也就失去了蓝色海洋体育活动本身的土壤,同时这些活动项目也突出而鲜明的表现出了沿海一带人民群众的生活方式,有文化、有竞技,也有娱乐,这些运动项目也是沿海人民生活环境的集中体现,他们将海洋物质创造性体现在竞技比赛与娱乐锻炼上,构成了丰富的蓝色体育文化,也构筑了具有自身鲜明特色的体育活动。

  蓝色体育运动项目具有竞技与休闲双重文化特征。各种形式的蓝色体育运动项目不仅具有以竞技比赛为目的的体育文化特征,成为今天世界竞技体育的重要组成部分;同时也成为被现代社会日益推崇的形式多样的极具参与性、娱乐性、观赏性的休闲体育文化。当人们置身于阳光、蓝天、碧海之间,感受沙滩的柔软和阳光的灿烂,充分享受大自然所赋予人类的恩惠时,尽情在天地间运动游戏,忘却了都市的喧嚣和烦恼,使身心得到无限的快慰和放松。因此,蓝色体育运动项目的发展,体现了竞技体育文化和休闲文化双重性发展的社会特征。

  蓝色体育运动的产业形式具有很强的社会文化向心力和经济包容性。自20世纪80年代中期以来,经济的广泛的、迅速的发展,为以文化为依托的社会生产和实践,提供了广阔的经济发展空间。蓝色体育运动项目所表现出来的丰富的体育文化经济发展内涵,不仅为蓝色体育产业的社会发展拓展了广阔的市场发展空间,其所表现出来的文化产业向心力,也带动了社会相关产业的联系和发展,形成了经济发展的互补互动和优势整合的产业经济链。因此,蓝色体育产业的社会发展,体现了其本身所特有的社会文化向心力和经济包容性的社会发展特征。

  蓝色体育的发展规律

  任何体育形态都有其自身产生、发展的规律性。而把握遵循其规律性既有利于蓝色体育自身的健康发展,也有利于其功能的释放。

  首先,遵循经济发展的规律。蓝色体育产业作为体育产业的一部分,它与其他许多产业有着比较密切关联度,在与他产业的行业边缘交叉上可形成许多新兴产业。在胶东半岛蓝色经济区的建设中,蓝色体育产业合理开发与经营会促进经济区的发展。而大力发展蓝色体育产业应遵循半岛城市经济发展的情况和我国总体经济发展的规律。

  在我国的“十一五”规划中,已明确的把发展第三产业作为推动我国经济发展的重要目标。我国的体育产业发展已有十余年的时间,虽具有一定的规模,但同美国等发达国家相比,体育产业在我国的GDP中占有极少的比例。根据体育产业发展的一般规律,以及新世纪我国经济的基本走势,21世纪应是我国体育产业发展、壮大并走向繁荣的世纪,体育产业在我国国民经济中的地位将进一步提升,对推动我国经济在新世纪的持续增长将发挥越来越大的作用。目前,我国已基本达到小康社会,如果按GDP年均增长7%测算,国人均GDP到2018年将达到2516美元;到2030年人均GDP将达到5400美元左右,进入中等发达国家水平。2040年左右进入富裕国家行列,城市居民用于体育健身上的消费比例将大大增加。体育产业能够推动相关产业的发展,从而拉动整个经济增长。现阶段我国正处于社会经济转型期,体育产业已成为推动我国经济持续增长的重要力量。

  蓝色体育产业的经营开发应以目前现阶段体育健身产业发展的总思路为指导:进一步贯彻落实中共中央《关于加快发展第三产业的决定》,以打造胶东半岛蓝色经济区为契机,在培育蓝色体育健身市场消费主体、拓展蓝色体育休闲健身市场领域、加强蓝色体育休闲健身市场管理三个方面整体推进,努力探索一条与社会主义市场经济体制相适应、符合大众体育发展规律、有利于蓝色经济区精神文明建设、有利于不断满足人民群众对健身娱乐需求的蓝色体育健身产业必发365发展的新路子。因此蓝色体育产业在以上总思路的指导下,按经济发展规律和半岛蓝色经济区城市发展现状,初步形成一个以体育健身、休闲娱乐为主的社会化体育服务体系和一个由体育行政部门依法管理的多样化的、多层次的、丰富多彩的体育健身市场,实现蓝色体育健身市场主体多元化和蓝色体育健身市场管理规范化的目标。

  其次,遵循产业可持续发展的规律。蓝色体育产业的经营开发应与其他社会事业一样,要充分认识实施可持续发展战略的重要性和紧迫性,因此,蓝色体育产业经营开发的可持续发展战略便是一项政府调控行为、蓝色体育行业俱乐部自制能力、社会公众参与三位一体的系统工程。

  蓝色体育行业应与半岛蓝色经济区城市规模大小、经济水平、生态环境等方面协调发展,对一些蓝色体育休闲区的建设要有合理的规划,并能充分考虑到未来几十年的可持续的经营与开发,对一些新上项目要有足够的市场调查和相关专家的认证,建立一个与社会主义市场经济相适应的,与全民健身计划相配套的,符合蓝色经济区现行发展情况的,依托社会、面向市场的蓝色体育健身产业运行机制。

  第三,遵循人们体育健身消费需求的规律。随着我国社会主主义经济体制改革的深入发展和市场经济体制的逐步建立,国民收入的稳定增长和消费能力的增强,为体育产业的发展注入了新的活力。消费是一项产业开发的出发点和存在下去的归宿。体育消费一样可支撑体育产业持续发展,这就要求体育产业必须围绕体育消费的要求,以体育消费的需求为轴心,在追求经济效益的同时,还要坚持社会效益。要满足人民不断增长的体育消费需求和对参加新颖健身娱乐项目的渴望,就要必须重视对我国体育产业及和体育有关的产业的开发和利用。

  蓝色体育产业是利用独特的自然和人文旅游资源与运动健身相结合,开发了一系列有良好市场前景的特色体育旅游项目,这些项目新颖,刺激,而且以海洋为运动背景更具有激情。目前人们对体育的需求越为强烈,方兴未艾的体育健身正成为生活的新潮流,蓝色体育产业项目可以满足人们好奇的心态,达到健身、娱乐、休闲的目的。要发展蓝色体育产业,关键的措施就是要发展体育消费的客体,在设备上,在项目上,在专业技术人员的指导服务上保证消费主体的需求。蓝色体育产业俱乐部应该加强安全的服务意识,合理开发体育设施和场地,做大做强蓝色体育消费资料市场,这对促进蓝色体育产业的发展,提高满足体育消费主体需求具有重大指导意义。

  另外体育消费行为必须是在一定的时间和空间状态下进行,场地设施和余暇时间是体育消费者在消费过程中的时间和空间保障,是体育消费过程的必要条件。在居民具备体育消费能力和消费需求的前提下,这种时空条件保障变得不可或缺。蓝色体育产业的项目具有季节性的特点,而夏季正是人们外出旅游观光的大好时机,半岛蓝色经济区应该抓住这一季节性特点,做好蓝色体育项目的宣传,将蓝色体育作为体育旅游消费的重点对象,合理的把消费者的时间与项目的空间结合在一起,促进蓝色体育项目的经营和发展。

  第四,遵循生态和谐发展的规律。蓝色体育运动的项目是以海洋为运动场所,配以各种运动设施所开展的活动。人们在参与这些项目的过程中会与自然环境产生必然的关系,人类存在的客观实在性决定了人与自然环境的关系是在改造和被改造的关系,人来自于自然且离不开自然,蓝色体育运动开展中所需的物质资料都从自然环境中直接或间接获得的。自然环境提供了蓝色体育运动运行和发展的场所,并影响和制约着这些活动的运行和发展,所以在开展蓝色体育运动项目时应从我们人类自身与自然的和谐关系出发寻求环境与发展问题的平衡点,保护好环境才能促进蓝色体育运动的可持续发展,保护好我们在运动中所依赖的自然环境是蓝色体育运动可持续发展的必然要求。

  自然生态环境是环境的一部分,是蓝色体育运动开展所依存的一种体育生态资源。人们通过在自然与社会生态环境中开展的蓝色体育运动来展示人类的健康体格和健康心态, 体现人类在体育运动中对自然与社会这一生态环境的融合。可是在当前很多情况下,我们过度注重蓝色体育的经济效益与功能,获取最大利益,这很容易造成体育本质功能的丧失,忽略了蓝色体育的生态化发展,这对蓝色体育的长久持续发展会起到阻碍作用。

  综上所述,蓝色体育应是一种健康、环保、和谐,遵守自然、社会、人类以及体育自身等各种平衡与发展规律的体育运动。蓝色体育的发展应该符合自然规律、社会规律、以及体育自身和谐发展的规律。它能促进蓝色体育走上科学发展的道路,维护体育的发展与体育生态环境的和谐,这标志着体育进入了一个新的历史发展期,发展蓝色体育的同时能对保护环境做应有的贡献。

  蓝色体育的发展趋势

  伴随着蓝色经济区的建设,蓝色体育将逐步表现出如下发展趋势。

  首先,蓝色体育国际化的趋势。在现代旅游业中,选择去具有“3S”(Sun,Sea,Sand)资源地区旅游、度假已成为世界上许多国家公民每年旅游的首选。目前欧美各国和亚洲的日、韩等国家,去海滨城市旅游已成为许多人日常生活的一部分。太阳、海洋和沙滩,旅游者在享受大自然所赐的同时也享受到驾船、帆板、冲浪、潜水、垂钓、沙滩足球和排球等蓝色体育运动带来的休闲乐趣。海滨度假旅游区所具有的幽静自然的良好环境、丰富多彩的休闲体育旅游内容、完善的休闲设施和优质的服务。多种蓝色体育项目以其活动主体的自选性、参与性,活动内容的刺激性、娱乐性,形式的多样性以及活动效用的综合性成为旅游休闲的一个新热点。集休闲、观光、度假、康体、娱乐、疗养等功能为一身的蓝色体育顺应了当今休闲时代国际旅游潮流。

  其次,蓝色体育发展潜力巨大。随着世界经济、文化发展的重心转向亚太地区,本地区的旅游业发展迅猛。中国已被公认为将成为亚太地旅游业发展最快的世界旅游大国。我国海域辽阔,海地带跨越温带、亚热带、热带3个温度带,有漫长的海岸线,蓝色体育的发展有着得天独厚的自然条件资源。以欧洲为例,每年夏天,有2500多万旅游者来到地中海的一些旅游胜地和海滨度假。众多的游客意味着为地中海一些国家带来巨大的财富。我国计划根据海洋旅游资源的特点和发展现状,争取到2030年滨海旅游业在产业规模、接待水平、创汇能力等方面跻身于世界滨海旅游业发达国家的行列。蓝色体育在滨海城市旅游中有着巨在的发展前景。

  再次,蓝色体育运动项目打造城市品牌。大型体育赛事会成为人们关注的焦点,在吸引大量的电视观众的同时也会吸引大量的国际和国内旅游者,比如法国网球公开赛、环法自行车比赛等,利用体育赛事宣传城市已成为目前国内外许多城市进行宣传的重要营销方式。打造蓝色体育赛事品牌是加快沿海地区经济社会全面发展的客观需要,是提高沿海地区知名度,促进沿海地区社会和谐发展的有效载体,也是推动以人为本、和谐发展,惠民益民的重要平台。打造别具特色的滨海体育旅游品牌,对旅游者会有强大的吸引力。如日照在成功举办第十一届全运会赛艇、皮划艇等全部水上项目后,先后开发和兴建了世帆赛基地、奥林匹克水上运动公园、万平口生态广场、国家森林公园等一批人文自然景点,借助自己的“蓝天、碧海、泻湖、金沙滩”的资源环境优势,正全力打造着“水上运动之都”。它不仅仅给日照的旅游业带来巨大商机,而且还为发展体育旅游提供了强大的驱动力,对日照的城市品牌建设带来了机遇。

  第四,蓝色体育产业与传统文化相结合的趋势。强化蓝色体育运动产品的民族特色在未来旅游发展中,对体育旅游经济的发展起着重要的作用。蓝色体育产业是以滨海体育文化为灵魂和支柱的经济产业。同时滨海体育旅游作为一种专项旅游应提供一个传统体育文化展示其深厚内涵和独特魅力的舞台,让更多人领略、喜爱这些丰富多彩的东方传统文化。

  第五,蓝色经济区内蓝色体育项目逐渐普及化、规模化。随着社会物质生产水平的提高,人们对精神生活以及自身发展的需要将越来越大。蓝色体育运动既是个人提高身体素质的途径,又是个人得以娱乐和休闲的方式,而且,物质生活水平的提高为人们的体育投入也奠定了物质基础。因此,蓝色体育运动形式将广泛兴起,参与蓝色体育运动项目体育人口的比例将大大提高。在胶东半岛蓝色经济区的建设发展达到一定的程度,蓝色体育产业会在一定的区域范围内进行区域整合,在市场导向作用下,对各蓝色体育要素进行系统化的调整、重组和优化,实现资源有效配置,优势互补,促进不同地区及蓝色体育开发主体之间和谐互动,增强蓝色体育产业区域竞争力,实现规模化。

  第六,蓝色体育项目商业化。随着人们生活水平的全面提升,健身理念正逐渐深入人心,全民参与体育健身逐渐成了人们生活的一部分。但总体来说, 健身行业在国内发展还处于起步阶段。 据统计即便是在发达城市, 经常健身的人群仅仅占总人口的0.8%左右。 在美国, 这个比例则占到了14%。 根据国家体育总局统计, 我国18岁到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的人数超过4亿,有人将中国誉为世界上前景最光明的体育健身市场,可见体育产业未来发展空间相当广阔。在各个不同层级消费市场内,都存在着可以深入挖掘的巨大潜能,这个市场被逐步细分。蓝色体育就是这种市场细分也是体育产业发展的必然结果。

  蓝色体育项目的季节性特点和其资源的有限性决定其只能走商业化的路子。随着体育人口的不断增长,越来越多的商家把眼光聚集到体育运动上,在有限的海洋资源和场地的条件下,蓝色体育项目商业化成为其可持续发展的必要手段。

  第七,蓝色体育行业职业化。在蓝色体育运动商业化程度不断提高的情况下,蓝色体育行业也将给越来越多的人提供就业机会。一方面,蓝色体育商业化的发展,需要有专业的体育运动人才来为人们提供体育产品和服务,可创造更多的就业岗位;另一方面,体育职业在后工业社会会成为一种理想的职业,这一职业促进了生产和消费的高度统一,并能带动生产和消费的同时增长。蓝色体育行业职业化对以经济与生态和谐发展为目标的蓝色经济区建设上是非常重要的。

  第八,蓝色体育发展呈休闲旅游趋势化。自20世纪90年代以来,中国国内的旅游业发展日益兴旺。据相关资料统计到2004年,中国国内旅游出游人数达11亿人次,国内旅游总收入471l亿元人民币,成为拉动内需,促进经济增长的一个新的动力。特别是近几年来休闲体育旅游呈扩大趋势,在每年的三个黄金周期间,城乡居民各种休闲活动的旅游更是突现其重要地位,体育休闲游已是旅游业的一个重要细分发展市场。蓝色体育项目是体育休闲游的一种形式,项目的开展主要时间集中在夏季,作为一年中最大的旅游季节,旅游人口较其他季节也非常集中,海滨城市成为主要的度假休闲旅游的目的地,新颖刺激的海上的蓝色体育项目成为众多旅游者的选择。近几年的实践证明:胶东半岛的蓝色体育项目正成为旅游业创收的重要组成部分,通过其自身提供的服务和所创造的价值带动了相关产业和休闲经济其他领域的发展。

  第九,蓝色体育行业发展规范化。目前,胶东半岛蓝色体育项目的经营者分散化,海水浴场管理处主要是这些经营者的管理单位。而当地的体育局只是对当地海上赛事起到一个组织、协调的作用,因而缺乏一个专业的体育行业组织,对蓝色海上项目进行规范化、产业化的运作指导。随着蓝色体育项目逐渐发展成熟以及海上国内外赛事的增多,专业化的蓝色体育行业组织会成为蓝色体育运动的管理、协调专门机构。它主要负责蓝色体育项目的产业化经营指导、赛事的组织、筹备和安排,成员的管理以及协调成员之间交流与合作,蓝色体育行业发展逐渐趋于规范化。

  最后,蓝色体育项目趋于多样性。随着蓝色体育健身市场的逐步成熟,健身市场得以细分,俱乐部经营者会根据不同的消费群体和消费需求形成服务特色和实行配套经营,提供多样化的蓝色体育项目服务品种。在掌握大众健身娱乐市场的最新发展动态的情况下,将休闲娱乐和健身锻炼结合起来,开发服务品种,发展多功能大众化蓝色体育市场,更加系统性的考虑服务项目的层次性和可行性,以满足不同层次、不同年龄人群的体育健身需求。(本文节选自《我国体育用品品牌竞争力研究》 经济科学出版社 张颖著)


必发365 必发888